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创作总监Raf Simons「被离职」 CK脱离高级成衣行列

2020-06-19 05:42:08 来源:服务行业 浏览:973次
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这些年头,从事创作行业愈来愈艰难。无论是设计、音乐、电影、时装,各个範畴也同样面对着残酷的现实──经济效益。站在大多数老闆的角度来看,例必从利益思量,总不会大洒金钱,做一盘蚀本生意吧!对于充满热诚的创作人来说,能遇上知音本已很难,再加上要顾掂盘数,更是难上加难。即使(在创造层面上)仆心仆命做得再好,也未必代表「有得留低」。近期的「受害人」,就有公认才华洋溢的Raf Simons。

去年12月,先突然爆出Raf Simons被Calvin Klein「提前终止合约」的消息,并在今年1月,关闭他为品牌创立的205W39NYC高级时装系列,而近日,Calvin Klein更正式宣布不会继续推出ready-to-wear时装系列。这个突如其来的决定,既代表品牌一个时代的终结,此时此刻,也让人慨叹创意价值到底还剩多少?

不卖时装卖内衣

就Raf Simons「被离职」Calvin Klein创作总监职位一事,早就有谣言指全因品牌母公司PVH集团的CEO Emanuel Chirico不满意自Raf Simons上任后,未有为品牌带来亮丽的业绩,兼且不同意他的创作方向。事实上,据WWD的报道指出,品牌作出这次的重大决定,亦正因为商业因素,管理层深信品牌的核心顾客,倾向消费副线系列的中价位牛仔服饰、内衣以及香水产品,相比之下,走时尚high-end路线的Calvin Klein 205W39NYC系列,显然较为奢侈;再加上美国零售业亦正处于艰难时期,从营商角度来看,品牌选择专注于较为大众化的中价市场,不足为奇。

然而,从时尚角度来看,Calvin Klein作为美国时装的代表品牌之一,如今宣布停产Calvin Klein Collection,不仅意味着脱离高级时尚的行列,新的方针更令业界感到唏嘘。打从Calvin Klein设计师本人于1968年创立同名品牌以来,便已透过独到的简约美学,迅速在时尚圈建立起名声;1973年,他更凭着74件精緻独特的女装设计,获得Coty American Fashion Critics' Award,让年轻、简约的美国风格深入民心。

另一方面,Calvin Klein亦极为擅长于宣传与市场定位,从1980以至1990年代期间,在他带领下就成功炮製出一系列让人印象深刻的广告,从中他找来清新、自然的面孔,演绎品牌的代表作,透过鲜明的人物形象,突显、塑造品牌的年轻气息。

颠覆传统 无性别香水CK One

当年,Calvin Klein甚至乎一手提携初出茅庐的Kate Moss,跟她签下高达400万美元的香水广告合约,让她一夜间成为全球瞩目的模特儿。此外,品牌于1994年推出首支男女合用、无性别香水CK One,亦颠覆世界对香水的传统观念,所提出的统一化概念、摆脱束缚,更成功为品牌注入年轻前卫的形象。随后衍生出的CK Be香水系列,借用莎士比亚名剧的经典对白「To be, or not to be」作广告口号,更是街知巷闻,让不少人挂在嘴边,成为经典中的经典。

经过连串的丰功伟绩,直至2003年Calvin Klein在品牌被PVH集团收购后,才退下「话事人」宝座。随后品牌的女装创作总监一职交到Francisco Costa的手中,虽然他传承着品牌简洁精緻美学,其「稳阵」的设计,亦总算能吸引到中产行政人员的青睐,不过却未至于给品牌推上另一高峰。要找来一位能够跨越前人的创作总监,绝对不是易事。

极力求变、求生机的管理层,2016年宣布请来Raf Simons担任创作总监一职,消息令整个时尚界振奋起来,期待他怎样令品牌「鹹鱼翻生」。在任期间,Raf Simons着力为品牌重新「包装」,先找来平面设计师好友Peter Saville把品牌logo换成全大阶设计,看起来简洁有力,强调出品牌的气势,兼流露奢华大牌的感觉。与此同时,他亦把品牌ready-to-wear系列改为品牌纽约总部地址Calvin Klein 205W39NYC,虽然新名字略嫌太长,不过却为沉寂一段时期的品牌带来新景气。

在Raf Simons带领之下,一切的革新方针,均务求为品牌改造得更加艺术与high-end化,与此同时,他亦保留着创办人Calvin Klein当年建立下来的创作方向——借用名人效应、宣传伎俩。就以他上任后创立的Calvin Klein by Appointment为例子,系列不但专门为明星订製晚礼服而设,在宣传硬照上,Raf Simons更特别将精緻礼服与品牌的着名白色内裤拼在一起,广告「见街」后,更随即在社交网络上引起轰动,可说是大收宣传之效。

但另一边厢,就有声音认为,要成功为品牌带来明显的增长,并不是简单更改logo、系列名称和视觉形象就能达成。再者,与Raf Simons过往在设计方面的佳绩相比,自他加入品牌以来,并没有带来太大的突破,甚至未能够炮製出一件大卖的fashion item。在如今讲求功利的大环境下,或许Raf Simons在任期间,未能够推动品牌的牛仔服饰、内衣以及香水的业务增长,才是最主要的致命伤?

统筹:John Wan

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