当前位置: 主页 > 服务行业 >创作有价、沟通有价 >

创作有价、沟通有价

2020-06-19 05:42:14 来源:服务行业 浏览:716次

广编企划、影音执行/TNL Brand Studio;广编执行、摄影/桦舍文化

「好的内容就应该收费,这是原则,天下没有白吃的午餐,我们都明白这个道理。」从记者、主持人、电视台总经理、到大陆最大OTT平台的台湾站总经理;从深耕内容、到经营网路影音平台,对于智产权的支持,爱奇艺台湾站总经理杨鸣始终立场坚定。尤其身处在数位汇流世代,他认为「内容为王」仍是最大关键点。

专访这一天早上,我们一群工作人员走进爱奇艺台湾站位于内湖基湖路的VIP经销商「欧锑锑娱乐」的办公室,我们以欣赏的眼光看着眼前的风景,鲜明的色彩、宽广的空间,坐在办公室的员工们个个精神抖擞地工作,这是一个充满活力与快乐的工作环境。爱奇艺台湾站总经理杨鸣正在会议室里和同事们讨论刚刚的会议内容,看到我们来了,他不忘抬头微笑致意,一如我们以往对他的印象——没有丝毫长官的架子,诚恳且温暖、专业而稳重。

创作有价、沟通有价

谈到自己从内容製造业到资讯服务业身分的转换,经营电视圈数十年的杨鸣,对于「使用者付费」的观念仍从未改变。早在2014年2月财经立法高峰会的「媒体良好竞争环境与国家竞争力」座谈会中,他就曾指出,NCC应撤销对有线业者收费上限的管制,让消费者建立使用者付费的习惯,系统业者才有资源,以更高的授权金,让消费者看到更优质的节目。如今他经营爱奇艺台湾站两年多,也更加体认到盗版盗链的猖獗对全球影视产业的重大打击。

他坦言,「影视内容的成本非常非常高,就以现在韩剧来说,每集都是70到100万美金的製作成本,大陆有些古装剧,甚至超过这样的成本,比如说今年第四季要上映的《如懿传》,一集製作成本就高达100多万美金。」可以想见好的影视产品,的确是花重金打造出来的,他以电影举例,很多消费者愿意为好的电影走入电影院,花几百元台币买票,「那为什幺影视产品不应该付费呢?」

创作有价、沟通有价

观看的用户愈多,不肖业者就更多,但杨鸣不认为用户有绝对的责任,「我们很难把盗版的责任跟义务加诸在用户的身上,因为有许多用户并不知道他们所看到的视频作品是盗版盗链,如果强加责任在用户身上,这对他们不是太公平。」

即使政府对盗版盗链现象已颇感无奈,也意识到其严重性,但台湾立法修法过程过于漫长,杨鸣语重心长的说:「靠别人不如靠自己!我更相信我们产业必须要结合起大家的力量,一起来游说政府也加入我们打击盗版盗链的行动,如果能再与几个大的广告联播网一起配合,在无利可图的情形,这些盗版盗链的网站自然就会愈来愈少。」

杨鸣也认为从内部加强品质控管、提供更多附加价值,是增加用户黏着度的方法之一,「你缴费成为VIP的会员,你当然要享有进一步的特权跟尊荣感,比方说,会员可以看到的是1080P的高画质画面,观看时可以选择杜比音效,甚至在移动端上,也可以搭配VR眼镜,体验更好的观影环境。」

在提升消费者体验上,爱奇艺台湾站自去年上线后,统计会员使用习惯与观影偏好,发现除了戏剧、综艺节目外,用户平均每天会花约1.5小时观看电影频道,多数人喜欢「即时性强」、「时下讨论度高」的电影。平台也因此在八月初推出「电影单片租借服务」,陆续推出《玩命关头8》、《逃出绝命镇》、《格雷的五十道阴影:束缚》等热门新片, 让用户可更即时且快速观赏院线片。其中,VIP会员最低60元可购买单片电影租借劵,且每月可领取两张电影租借券,非会员用户单片租借金额则80~90元不等。

创作有价、沟通有价

有人说,2016年是台湾的OTT产业元年,即使面临盗版盗链的打击,一年后的今天仍是百家争鸣。以「内容为王」为出发点的爱奇艺,在中国每年投入内容採购与製作的成本费用超过100亿人民币,约接近460亿元台币,杨鸣认为,「以海量内容来充实内容平台,这是视频网成功最关键的一点!」

爱奇艺台湾站目前拥有12个频道,是目前台湾内容最多的OTT平台,几乎满足所有用户选择,除此之外,平台也积极展开台湾在地化的布局,今年第一季,台湾站平台上戏剧类别有高达36%为台製原创戏剧,包含去年引起广大迴响的植剧场系列《荼靡》、《天黑请闭眼》以及滚石爱情系列等优质台湾戏剧。

目前爱奇艺也与欧锑锑娱乐合作自製戏剧,将于今年10月开镜,预计明年上半年推出作品。在台湾人才外流、景气低迷的现今,杨鸣也期望能带动台湾戏剧圈发展、发掘更多优秀人才,「我们想要花心力跟时间去把外流人才找回来,因为台湾人才真的很多,只是目前都分散在外,很希望藉由我们的投资,让他们愿意回家乡一起打拼!」平台也在今年四月启动「爱奇艺号」自媒体平台,提供用户上传影音内容,为创作有价的概念,提供了另一种运营及沟通模式。


与爱奇艺一起支持「正版影音」!9月2日至9月4日花博争艳馆,第三届未来大人物——「待」沟嘉年华,来爱奇艺Popup house,独家好礼带回家!拍照打卡获得「最夯韩剧磁铁」免费领取爱奇艺10天VIP,万部影音随选随看参加活动,有机会获得「鬼怪–孔刘爱的抱枕」、「爱奇艺黄金VIP会员卡」、「终极三国限量悠游卡」等

精彩影音 尽在‧爱奇艺‧

点此下载App


你有问题想要向爱奇艺杨鸣总经理请教吗?

9/4 (一)10:00 Keynote Speech

把握机会,留下问题

上一篇:
下一篇:
相关资讯